亚马逊中国，电子商务巨头的本地化之旅优质

亚马逊（Amazon）作为全球最大的电商平台，自1994年自成立以来，早已在国际范围内取得了巨大的成功，在我国这一拥有庞大市场的我国，亚马逊面临激烈竞争和独特的大环境，下面我们就详尽讨论亚马逊在中国的发展全过程、面临的难题及其所采取的策略。

亚马逊进到中国市场

2004年，亚马逊通过收购我国本土电商网站卓越网（Joyo）开始进入中国市场，那时候，我国电商市场正处在快速发展阶段，阿里、京东商城本土公司已经开始崭露头角，亚马逊期待通过收购卓越网，快速融入中国市场，抢占市场。

亚马逊在中国市场的高速发展

1、产品定位：亚马逊我国在投入市场前期，将产品定位为“海外购”，主推进口产品和跨境电商购物，这一策略在一定程度上满足中国消费者对海外商品的需求，但是同时正面临着本土电商平台市场竞争。

2、物流配送系统：亚马逊在中国市场花费大量资源库建设物流配送系统，积极与本土物流公司合作，亚马逊我国完成了迅速派送更加高效的物流配送服务，与京东等本土企业相比，亚马逊在供应链上的优势不是很明显。

3、本土化策略：为了能尽快适应中国市场，亚马逊我国采取了一系列本土化策略，如发布汉化版网址、适用支付宝付款、给予本土化的客服等，这些举措在一定程度上提升了亚马逊在中国市场的竞争力。

4、跨境电子商务：亚马逊我国运用其全球区位优势，大力推广跨境业务，根据亚马逊海外购、海外淘等服务，为中国消费者提供了大量的国外产品选择。

亚马逊在中国市场面临的难题

1、激烈竞争：在中国市场，亚马逊面临阿里、京东商城本土电商大佬之间的竞争，这些公司在市场占有率、品牌知名度、物流配送系统方面具有绝对的优势。

2、顾客习惯性：中国消费者在购物习惯性上和欧美国家存在较大差异，中国消费者更偏重于应用移动终端开展购物，更倾向于在社交平台共享购物职业技能，亚马逊必须不断优化策略，以满足中国消费者的购物习惯性。

3、法律法规：我国政府对电商行业严格监管日益严苛，对跨境电子商务、网络信息安全等多个方面提出了更高的要求，亚马逊必须高度关注法律法规的改变，保证服务合规管理。

亚马逊在中国市场未来的发展策略

1、提升本土化：亚马逊必须进一步深化本土化策略，提升品牌在中国市场的知名度和美誉度，能通过与本土品牌合作、举行线上线下活动等形式，提升和消费者之间互动交流。

2、发展趋势竖直业务流程：亚马逊可以考虑在中国市场发展趋势竖直业务流程，如致力于某一领域的电商服务，这有利于亚马逊在特定领域创建核心竞争力，提升市场占有率。

3、自主创新关键技术：亚马逊可以借助其在人工智能、云计算等行业的技术实力，为中国市场提供更加智能化系统、个性化购物感受，根据智能推荐算法、虚拟现实技术购物等形式，提升顾客的购物满意率。

4、扩展合作方：亚马逊可以寻求与更多本土公司合作，一同抢占市场，可以和货运物流公司、支付系统等建立更紧密的合作关系，提升服务质量。

亚马逊在中国市场的高速发展面临诸多挑战，同时也有着巨大的市场潜力，根据不断优化策略、提升本土化、自主创新关键技术等形式，亚马逊预计在中国市场获得更大的成功。

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