希音们的拐点?中国跨境电商直邮模式或迎打击，欧盟欲加税优质

文 / 本报记者 贾奥胜

7月3日，据英国《金融时报》消息，欧盟委员会计划在本月底对价值在150欧元以下（约合人民币1176元）的非欧盟电商平台进口商品征收进口关税。目前，欧盟对于这类商品实行免税政策。

（图源：外媒）

据了解，此次欧盟的征税行动主要针对拼多多旗下的Temu、阿里巴巴旗下的全球速卖通（AliExpress）以及服装零售品牌希音（SHEIN）。

直邮模式下的中国跨境电商崛起

在全球化贸易步伐加快的背景下，跨境电商行业正经历着运营模式的创新变革。直邮模式，以其高效率和低成本的特点，已经成为该行业备受青睐的选择。

作为中国跨境电商的领导者，Temu和SHEIN的直邮销售模式在该领域内具有显著的影响力。

（图源：Shein官网）

SHEIN在2021年的全球区域销售分布情况显示，欧洲市场占其总销售额的30%，而在2022年的全球GMV（成交额）达到了290亿美元，并且在美国和欧洲地区的销售额占比超过60%。

分析师预测，Temu的GMV（商品交易总额）将从2023年的190亿美元增长至2024年的530亿美元，并可能在2030年达到1300亿美元。欧洲市场预计在2024年成为Temu最大的GMV来源，占比达37%。

2023年，SHEIN和Temu在美国市场的受欢迎程度也显著提升，吸引了大量消费者。据Omnisend的调查，70%的美国消费者在全球和中国的在线平台上购物，其中超过一半（57%）的人在Temu购物，43%在SHEIN购物。

直邮模式的优势在于能快速、高效地将商品从生产地直接送达消费者，减少中间环节，降低成本，同时提高供应链的响应速度。

但这种模式也面临着一些挑战，如国际物流的复杂性和成本、海关政策的变化、以及不同国家市场的法律法规等。

另外，值得注意的是，SHEIN和Temu采用的直邮模式对全球航空货运市场产生了显著影响。例如，2023年6月，从中国南部到美国的航空运费平均现货价格是2019年的两倍多。

根据国际航空运输协会（IATA）的数据，2023年5月，全球航空货运总需求同比增长了14.7%，其中亚太地区的需求同比增长了17.8%。

特朗普若上台，中国直邮模式在美或更难?

在美国，SHEIN和Temu享受着通过直邮交付给个人买家的包裹，只要价值低于800美元就可以免税进入美国的政策。但随着其业务的快速增长，这种政策可能面临调整。

而提及关税，就不得不提及美国前总统特朗普，自其上任以来，对华关税加征政策层出不穷。特朗普政府的主要政策包括减税、放松监管、发展传统能源，以及对外发起贸易摩擦等。其中，最具代表性的政策之一是《减税和就业法案》，该法案将企业所得税率从35%降至21%。

此外，特朗普政府还通过加征关税在全球范围内实施保护主义措施，尤其是在对华贸易方面。

（图源：新华网）

对华加征关税方面，特朗普政策提出的政策主要包括以下几个阶段，2018年7月和8月，特朗普政府对价值500亿美元的中国商品加征25%的关税。在接下来的几个月里，特朗普政府对另一批价值2000亿美元的中国商品征收10%的关税（后来提高到25%）。到了2019年，特朗普又宣布对价值1200亿美元的中国商品加征7.5%的关税。

这些关税措施导致被加征关税的商品和美国进口商品之间的价格几乎一对一地上涨。美国国际贸易委员会的一份报告指出，这些关税成本实际上几乎全部由美国企业承担。这意味着，虽然特朗普政府声称其贸易伙伴支付了关税的最终成本，但实际上，这些成本转嫁给了美国进口商以及消费者。

拜登上台后，继承了特朗普时期的大部分关税政策。

欧盟此次增税措施不禁让人联想到美国是否也会跟进加税的可能性，如果特朗普回归，这种风险或加大。无论最终加税的代价，是否美国消费者承担，但中国跨境电商还是先做好准备。

中国服装企业面临关税挑战

欧盟此次海关改革可谓自1968年以来规模之最，对中国跨境电商企业，尤其是服装行业，将产生深远影响。据统计，SHEIN和Temu每天向美国发送近60万个包裹，然而，欧盟海关改革可能给这一行业带来挑战。

目前，欧盟海关每年征收的关税、消费税和增值税（VAT）高达800亿欧元。但报告显示，电子商务出货中有65%被故意低估，导致欧盟收入损失惨重。欧盟认为，150欧元以下商品免关税政策导致了电子商务领域的避税行为，这不仅损害了欧盟的税收，也影响了欧盟中小企业的竞争力。

为应对这一问题，欧盟计划取消150欧元以下进口商品的免税政策。这意味着从中国跨境电商平台购买的服装等商品将面临更高的关税。例如，一个100欧元的皮包可能需要支付12%的关税，比原先的3%税率高出9个百分点。

（图源：新华社）

新的关税政策还可能带来更多的合规要求，如更复杂的海关申报程序和更严格的增值税合规。这可能会增加企业的运营成本，尤其是对于那些不熟悉欧盟规则的企业。

服装企业或需考虑调整其供应链，包括在欧盟境内或与欧盟有自由贸易协定的国家建立生产基地，以规避高额关税。

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